Bien que l'industrie du maillot de bain pèse près de 13 milliards de dollars à l'échelle mondiale, la plupart des marques de bikini peinent à survivre sur ce marché concurrentiel. Nous avons vu d'innombrables marques se lancer avec enthousiasme pour ensuite disparaître en un an ou deux d'activité.
Si vous en êtes encore aux premières étapes et souhaitez un parcours clair et actualisé pour lancer votre marque de maillot de bain sur le marché actuel, consultez notre 【Comment Lancer une Marque de Maillot de Bain ? (Un Guide Complet)】 pour vous guider à travers chaque étape du processus.
Pourquoi tant de marques de maillot de bain échouent-elles ? D'après notre expérience de travail avec les marques de bikini émergentes et leurs partenaires de fabrication, les défis sont multiples. La production de maillots de bain exige des considérations complexes, notamment des tissus spécialisés, des patrons précis et une expertise en conception technique. De plus, les coûts de production se situant désormais généralement entre 5 et 35 $ et plus par pièce en 2026 – tirés par l'augmentation des coûts de main-d'œuvre, des matériaux et de la conformité – et la plupart des usines imposant des quantités minimales de commande (QMC) strictes, de nombreuses marques de bikini se retrouvent financièrement dépassées avant d'atteindre une réelle traction sur le marché.
La durabilité représente un obstacle encore plus important en 2026. Les matériaux écologiques comme ECONYL® et REPREVE® ne sont plus de simples "plus", mais de plus en plus attendus par les consommateurs, les détaillants et les plateformes. Cependant, la mise en œuvre de ces solutions nécessite toujours une expertise technique, des fournisseurs certifiés et un investissement initial – des aspects que de nombreuses marques de maillot de bain sous-estiment lorsqu'elles travaillent avec des fabricants.
Dans ce guide complet pour 2026, nous révélons les raisons internes pour lesquelles les marques de bikini échouent – et comment éviter ces erreurs coûteuses. De la sélection du bon fabricant de maillots de bain à la maîtrise des réalités techniques et opérationnelles de la production.
1. Les Raisons les Plus Courantes de l'Échec des Marques de Bikini
"Nos recherches montrent que les marques rencontrent généralement des difficultés avec trois problèmes financiers majeurs qui déterminent le succès ou l'échec de leur entreprise." — Équipe éditoriale de SwimsuitCustom.com, Recherche industrielle et conseil en fabrication pour les marques de maillots de bain
Notre analyse continue de montrer que près de 70 % des nouvelles marques de maillots de bain échouent au cours de leurs trois premières années, une tendance qui est restée constante à mesure que l'industrie entre dans l'année 2026.
Manque d'étude de marché et de compréhension du client
Le fondement de toute marque de maillot de bain réussie réside dans la compréhension de qui portera réellement vos produits. De nombreuses marques de bikini commettent l'erreur fondamentale de déclarer cibler "quiconque aime mon produit". Cette approche de ciblage trop large condamne les marques dès le départ.
Les marques de maillots de bain à succès comme Cupshe démontrent le pouvoir d'un ciblage précis en s'adressant à des données démographiques spécifiques, telles que les "clientes connaissant des changements post-partum dans leur corps". Sans cette clarté, les marques gaspillent des ressources à essayer de plaire à tout le monde sans se connecter avec personne.
Mauvais choix de tissus et de matériaux
Les maillots de bain nécessitent des matériaux spécialisés capables de résister au chlore, à l'eau salée, à l'exposition aux UV et aux étirements répétés. De nombreuses marques de bikini échouent en sélectionnant des tissus inappropriés par l'intermédiaire de leurs fabricants – des matériaux qui perdent rapidement leur élasticité ou n'offrent pas un soutien adéquat.
Les problèmes de qualité ont un impact direct sur la satisfaction client et les taux de retour :
Tissus de mauvaise qualité provoquant des irritations cutanées et des réactions allergiques
Mauvaise tenue des couleurs en cas d'exposition à l'eau chlorée
Opacité insuffisante une fois mouillé (particulièrement problématique avec les couleurs claires)
Lorsque le tissu de maillot de bain coûte entre 5 et 15 $ par mètre, la tentation de faire des économies devient forte. Cependant, ces économies coûtent finalement aux marques leur réputation et la confiance de leurs clients.
Ignorer l'ajustement et les détails de conception technique
Le patronnage pour les maillots de bain est un artisanat complexe nécessitant une compréhension approfondie des formes corporelles et du comportement des différents tissus lorsqu'ils sont portés. Contrairement aux vêtements ordinaires, la production de maillots de bain exige une expertise dans la manière dont les matériaux extensibles interagissent avec le corps dans des conditions sèches et humides.
En fait, la différence entre un style d'une saison et un best-seller de dix ans se découvre lorsque quelqu'un essaie réellement de nager avec. Les marques de bikini sur mesure qui réussissent investissent dans plusieurs séries d'échantillons d'ajustement avant la production, comprenant que la plus petite modification peut affecter considérablement le confort et la performance.
Sous-estimer la complexité de la production
La fabrication de bikinis implique de nombreux défis techniques auxquels la plupart des nouvelles marques ne sont pas préparées. Chaque maillot de bain nécessite des techniques de couture spécialisées utilisant des équipements comme les machines flatlock qui créent des coutures permettant un étirement adéquat.
De plus, les coûts de production s'accumulent rapidement. La fabrication et l'expédition de chaque ensemble de bikini coûtent environ 30,00 $, tandis que les fluctuations de la demande saisonnière créent des cauchemars de gestion des stocks. De nombreuses marques de maillots de bain rencontrent des difficultés avec les fournisseurs étrangers – si les prix peuvent être meilleurs, les barrières de communication entraînent souvent des problèmes de contrôle qualité et des retards coûteux.
Incapacité à s'adapter aux tendances et à l'innovation
Le marché actuel des maillots de bain exige une innovation continue, particulièrement en matière de durabilité. Les marques qui n'intègrent pas de pratiques écologiques font face à un rejet croissant des consommateurs, d'autant plus que la sensibilisation à la pollution par les microplastiques augmente.
Les matériaux synthétiques traditionnels pour maillots de bain contribuent de manière significative aux dommages environnementaux. Comme une étude l'a révélé, le polyester recyclé libère en fait 2,3 fois plus de microfibres que le polyester conventionnel. Par conséquent, les marques de bikini avant-gardistes explorent des matériaux comme le Kintra (un polyester biodégradable dérivé du maïs) pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
Les marques de maillots de bain les plus résilientes investissent massivement dans l'étude de marché, collaborent étroitement avec les designers, tirent parti de la technologie pour l'efficacité de la production et privilégient le contrôle qualité à chaque étape. Celles qui négligent ces aspects critiques se retrouvent parmi les nombreuses victimes de l'industrie.
2. Erreurs de Conception et de Développement Coûteuses pour les Marques
Derrière chaque ligne de maillots de bain échouée, il y a souvent un processus de conception et de développement défectueux. De nombreuses marques de bikini négligent des étapes cruciales qui conduisent finalement à des erreurs coûteuses et au rejet du marché. Examinons les trois erreurs les plus dévastatrices commises pendant cette phase critique.
Négliger l'analyse des concurrents et des tendances
Selon les experts en étude de marché, 70 % des ventes annuelles d'une marque de maillots de bain ont lieu entre mai et août. Avec une fenêtre de vente aussi concentrée, ne pas analyser les concurrents et les tendances peut être fatal.
Une analyse approfondie de la concurrence exige l'examen des forces, des faiblesses, des stratégies de prix et des canaux de distribution des marques établies. Ce processus aide les marques de maillots de bain à identifier les lacunes du marché qu'elles peuvent exploiter. De plus, il révèle comment positionner efficacement les produits face aux leaders de l'industrie.
La concurrence dans le secteur des maillots de bain s'est intensifiée, avec l'entrée de grandes marques comme Skims et Knix. Comme le note un expert de l'industrie, "Il y a quelques années, il y avait des milliards de marques de maillots de bain... mais maintenant, il y a eu un écrémage. Les seules qui subsistent sont celles qui ont du capital". Par conséquent, les petites marques de bikini doivent être extrêmement stratégiques en matière de positionnement sur le marché.
La prévision des tendances est tout aussi vitale. En analysant les défilés de mode, les publications de l'industrie et le contenu des influenceurs, les marques de maillots de bain peuvent mieux anticiper les demandes des clients et guider le développement de produits. Cette clairvoyance permet aux marques de rester pertinentes et attrayantes pour leur public cible. Sans elle, elles risquent de créer des produits qui ne parviennent pas à trouver un écho auprès des consommateurs.
Packs techniques et spécifications inadéquats
Pour les marques de maillots de bain, les packs techniques servent de plan directeur pour la production. Pourtant, de nombreuses marques fournissent une documentation insuffisante, ce qui entraîne des erreurs coûteuses et des retards.
Un pack technique complet doit inclure :
Croquis détaillés et mesures
Détails spécifiques du tissu et des garnitures
Méthodes de construction et instructions de finition
Informations d'emballage et exigences d'étiquetage
Spécifications de gradation des tailles
"Envoyer aux usines un croquis sans instructions revient à acheter un meuble Ikea complexe en kit sans mode d'emploi", explique un expert de l'industrie. Ce manque de communication entre les designers et les usines entraîne souvent des échantillons mal ajustés et des erreurs de production.
L'impact financier est substantiel. Chaque échantillon peut coûter jusqu'à 3 fois son prix de production en gros. Si une marque de bikini sur mesure a besoin de plusieurs cycles d'échantillonnage pour corriger les problèmes d'ajustement, les coûts se multiplient rapidement. Par exemple, perfectionner six styles pourrait coûter 142,95 £ avec un seul cycle d'échantillonnage, mais 428,85 £ et plus avec trois ou quatre cycles.
Compliquer excessivement les designs sans les tester
De nombreux fabricants de maillots de bain se précipitent dans la production sans tests adéquats, ne réalisant pas que les maillots de bain sont plus que de simples considérations esthétiques. Les consommateurs d'aujourd'hui exigent des vêtements de haute qualité qui fonctionnent bien en utilisation réelle.
Les tests doivent avoir lieu à plusieurs étapes :
Évaluation des prototypes pour identifier les incohérences de conception et les problèmes d'ajustement
Évaluation des matériaux pour le rétrécissement, la décoloration, la coloration et l'élasticité
Test de la quincaillerie pour la durabilité dans des conditions d'usure
Évaluation de l'échantillon final avant la production en volume
Chaque tissu a des caractéristiques uniques qui affectent la performance du maillot de bain lorsqu'il est mouillé ou étiré. Ignorer ces phases de test conduit souvent à des défaillances de produits après le lancement, nuisant à la réputation de la marque et déclenchant des retours.
Les marques de bikini qui réussissent comprennent que les détails apparemment insignifiants – comme l'emplacement des coutures, la conception des bretelles et la composition du tissu – déterminent si un maillot de bain devient un best-seller ou une erreur coûteuse. Par conséquent, investir dans un développement de conception et des tests approfondis n'est pas une option, c'est essentiel pour la survie sur ce marché concurrentiel.
3. Défis d'Approvisionnement Qui Ruinent l'Entreprise
"Les marques qui réussissent utilisent des procédures de contrôle qualité fiables et tissent des liens solides avec des partenaires de fabrication fiables." — Équipe éditoriale de SwimsuitCustom.com, Recherche industrielle et conseil en fabrication pour les marques de maillots de bain
Les problèmes d'approvisionnement restent l'iceberg caché qui coule de nombreuses **marques de bikini** avant qu'elles ne prennent de l'élan. Même avec des designs parfaits, de mauvais partenaires de production peuvent détruire votre entreprise de l'intérieur.
Choisir le mauvais fabricant de maillots de bain
La sélection d'un partenaire de fabrication façonne fondamentalement la qualité, le style et l'orientation générale de votre marque. De nombreuses nouvelles marques de maillots de bain précipitent cette décision critique, se concentrant uniquement sur le prix plutôt que sur les capacités de production, les normes de qualité ou l'alignement avec les valeurs de la marque.
Chaque pôle de fabrication offre des avantages et des limitations distincts. Initialement, vous pourriez être tenté par des fabricants de maillots de bain à l'étranger promettant des prix imbattables, mais ces partenariats s'effondrent souvent sous les coûts cachés et les problèmes de qualité. La capacité d'un fabricant à évoluer avec votre entreprise est tout aussi cruciale – un partenaire incapable de s'adapter à la croissance forcera des transitions douloureuses plus tard.
Ne pas comprendre les QMC et les structures de prix
Les exigences de quantité minimale de commande (QMC) prennent d'innombrables marques au dépourvu. Celles-ci représentent le plus petit nombre d'unités qu'un fabricant acceptera par cycle de production – forçant souvent les marques de bikini à s'engager sur plus de stock qu'elles ne peuvent en vendre réalistement.
Les QMC élevées présentent des défis particuliers pour les startups :
Contraintes de capital (nécessitant un investissement initial significatif)
Problèmes de gestion des stocks
Capacité limitée à tester plusieurs designs
Le coût réel de fabrication des maillots de bain inclut de nombreux éléments au-delà de la production de base. La plupart des fabricants de maillots de bain fixent leurs prix en fonction de la qualité du tissu, de la complexité du design, des composants de quincaillerie et de l'emplacement. Les coûts de production varient généralement de 7,15 $ à 23,82 $ et plus par pièce, les éléments personnalisés augmentant considérablement les prix.
Mauvaise communication avec les usines à l'étranger
Les barrières culturelles et linguistiques font fréquemment dérailler les relations entre les marques de maillots de bain et les fabricants étrangers. La mauvaise interprétation des packs techniques et des spécifications conduit à des erreurs coûteuses qui pourraient ne pas être découvertes avant l'arrivée des expéditions. Les décalages horaires compliquent davantage les choses, transformant ce qui devrait être des décisions rapides en échanges de plusieurs jours. Sans protocoles de communication clairs, les détails critiques sont perdus, ce qui entraîne des erreurs de production qui nuisent à la satisfaction client.
Manque de contrôle qualité pendant la production
Les marques de bikini fiables mettent en œuvre des systèmes de contrôle qualité rigoureux à travers plusieurs étapes de production – travaillant en étroite collaboration avec les fabricants pour inspecter les tissus, les coutures, la coupe précise, la confection et la construction finale, et vérifiant l'ajustement et la finition finaux. Néanmoins, de nombreuses marques négligent l'établissement de procédures de contrôle qualité appropriées.
L'inspection des matériaux ne représente que le début. Tout au long de la fabrication, les contrôles qualité doivent vérifier la qualité des coutures, la cohérence des couleurs et l'intégrité de la construction. Sans ces protocoles, les produits défectueux atteignent les clients, déclenchant des retours et nuisant aux réputations.
Surtout, les marques de bikini sur mesure qui réussissent mettent en œuvre une vérification systématique de la qualité – des matières premières aux produits finis – garantissant que ce que les clients reçoivent correspond à ce qui a été conçu.
4. Durabilité et Éthique : Une Opportunité Manquée
La durabilité est passée d'un simple mot à la mode à une force de marché puissante que de nombreuses marques de bikini ne parviennent toujours pas à exploiter. D'ici 2026, plus de 40 % des consommateurs mondiaux privilégieront activement les maillots de bain écologiques, les acheteurs de la Génération Z et les millennials prenant de plus en plus leurs décisions d'achat basées sur les allégations de durabilité, la transparence et la traçabilité des matériaux plutôt que sur le seul prix.
Pourquoi les consommateurs éco-responsables sont importants en 2026
La demande de maillots de bain durables devrait croître de plus de 25 % au cours des prochaines années, principalement tirée par les millennials et les consommateurs de la Génération Z soucieux de l'environnement. En effet, environ 45 % des consommateurs sont de plus en plus attirés par les options de maillots de bain écologiques, ce qui pousse les fabricants avant-gardistes à s'adapter. Ce changement n'est pas seulement idéologique – il représente un avantage concurrentiel significatif sur un marché saturé.
Mythes courants sur les maillots de bain durables
De nombreux fabricants de maillots de bain supposent à tort que les matériaux durables compromettent la qualité ou le confort. Inversement, les avancées de la technologie textile ont créé des tissus recyclés qui égalent ou dépassent les matériaux traditionnels en termes de performance. Comme un expert l'a noté, "Les avancées de la technologie textile ont permis aux marques de maillots de bain durables de produire des produits de haute qualité qui non seulement égalent mais souvent dépassent la durabilité et la performance des maillots de bain traditionnels".
Un autre mythe persistant est que les maillots de bain durables ne peuvent pas être biodégradables. Pourtant, des options innovantes comme le chanvre offrent durabilité et résistance aux UV sans libérer de microplastiques.
Comment intégrer des tissus recyclés comme ECONYL et Repreve
ECONYL est une fibre de nylon 100 % régénérée fabriquée à partir de déchets, y compris des filets de pêche et du plastique industriel. Pendant ce temps, Repreve transforme les bouteilles en plastique post-consommation en fibre de performance – chaque kilogramme empêchant le rejet de 1,75 kg de CO2 dans l'atmosphère.
Pour les marques de maillots de bain cherchant à implémenter ces matériaux :
S'associer avec des fournisseurs certifiés de tissus recyclés
Investir dans des tests de qualité appropriés pour garantir les normes de performance
Communiquer avec transparence sur les méthodes d'approvisionnement et de production
Les marques de bikini sur mesure les plus performantes comprennent que la durabilité n'est pas seulement une question d'éthique, elle est de plus en plus essentielle pour la survie des entreprises, car les consommateurs votent avec leur portefeuille pour les marques qui correspondent à leurs valeurs.
5. Pièges du Branding, de l'Emballage et de la Post-Production
La plupart des marques de bikini trébuchent sur la ligne d'arrivée – perfectionnant les produits seulement pour échouer dans la phase cruciale de post-production où la perception de la marque et les relations client déterminent finalement le succès.
Négliger l'identité de marque et l'emballage
Même les marques de maillots de bain bien financées s'effondrent en raison d'un positionnement de marque faible. Une identité de marque claire exige :
Mission et valeurs distinctives
Identité visuelle cohérente sur toutes les plateformes
Narration authentique qui résonne avec les publics cibles
Proposition de vente unique vous distinguant des concurrents
Les choix d'emballage faits par les marques de maillots de bain envoient des messages puissants sur les valeurs de la marque. Environ 75 % des acheteurs conviennent que les plastiques à usage unique devraient être interdits, pourtant de nombreuses marques enveloppent toujours les maillots de bain durables dans des sacs en plastique, créant une déconnexion flagrante. Comme le note Jessica Paige, "Si les clients commandent un produit durable, ils s'attendront à ce que l'emballage soit à la hauteur – et seront instantanément déçus si ce n'est pas le cas avant même d'avoir ouvert la boîte".
Négliger l'expérience client et les retours
Une étude portant sur 1,3 million d'avis clients a révélé que la taille et l'ajustement sont les principaux points de douleur pour les acheteurs de mode en ligne. Étant donné que l'ajustement des maillots de bain varie considérablement d'une entreprise à l'autre, les marques de bikini sur mesure doivent solliciter activement et intégrer les retours des clients.
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) représente un outil vital mais sous-utilisé. Voir de vrais clients porter les produits augmente les taux de conversion, principalement parce que cela renforce la confiance des acheteurs envers les marques inconnues. Simultanément, le CGU fournit des informations précieuses sur les préférences des clients concernant les styles, les couleurs et les activités qui devraient éclairer le développement futur des produits.
Ne pas construire des relations fournisseur à long terme
La chaîne d'approvisionnement des maillots de bain devient de plus en plus complexe chaque année, pourtant de nombreuses marques de bikini traitent les relations fournisseur comme purement transactionnelles. Cette approche à court terme néglige des avantages significatifs, notamment :
Premièrement, des partenariats solides créent des gains d'efficacité par le biais de processus rationalisés. Deuxièmement, une compréhension mutuelle permet aux fournisseurs d'anticiper les besoins et de prévenir les problèmes avant qu'ils ne surviennent. Enfin, les relations basées sur la confiance facilitent le partage des connaissances qui améliore le développement de produits.
Les paiements tardifs représentent l'une des pratiques les plus préjudiciables, érodant la confiance des fournisseurs et diminuant les chances de partenariats à long terme. En revanche, des réunions régulières en personne associées à une communication transparente bâtissent des relations précieuses qui deviennent de véritables avantages concurrentiels.
Conclusion
Conclusion : Prospérer dans l'Industrie Concurrentielle du Maillot de Bain
L'industrie de la fabrication de bikinis en 2026 présente un paysage encore plus exigeant, avec des coûts croissants, des attentes des consommateurs plus élevées et une concurrence intensifiée qui poussent les marques faibles à la sortie plus rapidement que jamais.
Les entreprises de maillots de bain qui réussissent reconnaissent certainement que l'étude de marché constitue le fondement de leur stratégie. Sans comprendre votre clientèle spécifique, votre marque devient essentiellement un autre nom oubliable sur un marché saturé. De plus, les aspects techniques comme la sélection des tissus et les tests d'ajustement ne peuvent être négligés, car ces éléments ont un impact direct sur la satisfaction client et les taux de retour.
Les partenariats de production méritent une attention particulière au-delà des seuls points de prix. Les fabricants qui se précipitent dans des relations avec des usines étrangères principalement basées sur le coût sont souvent confrontés à des problèmes de qualité, des barrières de communication et des cauchemars d'inventaire. Par conséquent, l'établissement de relations solides et transparentes avec des partenaires de fabrication fiables reste crucial pour le succès à long terme.
Le défi de la durabilité présente simultanément la plus grande opportunité de différenciation. Les consommateurs modernes exigent de plus en plus des options écologiques, faisant de la durabilité non seulement un choix éthique mais un avantage commercial stratégique. Les marques qui adoptent authentiquement des matériaux comme ECONYL et Repreve capteront probablement le segment de marché croissant des acheteurs soucieux de l'environnement.
Enfin et surtout, les éléments de post-production comme le branding, l'emballage et l'expérience client déterminent fréquemment si une marque de maillot de bain prospère ou échoue. Ces facteurs construisent le lien émotionnel crucial avec les clients qui transforme les acheteurs occasionnels en fidèles défenseurs de la marque.
L'industrie de la fabrication de maillots de bain exige sans aucun doute l'excellence à travers de multiples dimensions – de la conception et de la production au branding et à la durabilité. Néanmoins, les marques qui relèvent ces défis de manière réfléchie et stratégique se positionnent pour un succès durable sur ce marché concurrentiel mais gratifiant.
FAQ
Q1. Quels sont les coûts typiques impliqués dans la fabrication d'un bikini ? Le coût de fabrication d'un bikini peut varier considérablement en fonction de facteurs tels que la qualité du tissu, la complexité du design et le lieu de production. Généralement, les coûts de production varient de 7 $ à 30 $ par pièce. Les dépenses supplémentaires comme l'expédition, l'emballage et le marketing doivent également être prises en compte dans le calcul des coûts totaux.
Q2. Comment puis-je commercialiser efficacement ma marque de bikini ? Pour commercialiser efficacement votre marque de bikini, concentrez-vous sur la création d'une identité de marque cohérente sur toutes les plateformes. Investissez dans des photographies de produits de haute qualité et utilisez les médias sociaux pour présenter vos produits. Collaborez avec des influenceurs, proposez des guides de style et utilisez du contenu vidéo pour engager les clients potentiels. De plus, optimisez votre site web pour le commerce électronique et mettez en œuvre des campagnes de marketing par e-mail ciblées.
Q3. Quelle est la valeur actuelle du marché mondial des maillots de bain ? En 2026, le marché mondial des maillots de bain continue de croître régulièrement, avec des projections à long terme dépassant les 30 milliards de dollars d'ici le début des années 2030, tiré par la reprise du tourisme, les changements de mode de vie et l'adoption croissante du commerce électronique à l'échelle mondiale.
Q4. Pourquoi de nombreuses marques de bikini échouent-elles au cours des premières années ? De nombreuses marques de bikini échouent au cours des premières années en raison d'une combinaison de facteurs. Ceux-ci incluent le manque d'étude de marché, les mauvais choix de tissus, la sous-estimation de la complexité de la production, un contrôle qualité inadéquat et l'incapacité à s'adapter aux tendances de durabilité. De plus, les problèmes d'approvisionnement, de tarification et les stratégies de branding inefficaces contribuent au taux d'échec élevé dans l'industrie.
Q5. Quelle est l'importance de la durabilité dans l'industrie des maillots de bain ? La durabilité est devenue de plus en plus importante dans l'industrie des maillots de bain. Plus de 40 % des consommateurs préfèrent désormais les options de maillots de bain écologiques, et cette demande devrait croître de plus de 25 % dans les années à venir. Les marques qui intègrent des matériaux durables comme ECONYL et Repreve, et adoptent des pratiques de production éthiques, sont susceptibles de gagner un avantage concurrentiel sur le marché.